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公司動(dòng)態(tài)

印務(wù)品牌化發(fā)展道路促使上海豪禾走向世界

    在差異化競爭日趨激烈的今天,品牌化經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)構建核心競爭力的重要途徑。而對于有著(zhù)較長(cháng)歷史的印刷業(yè)而言,要想平穩快速地發(fā)展,就必須打破“小作坊”式的運營(yíng)模式,轉而依靠品牌力量構建全國,乃至全球一體化的戰略經(jīng)營(yíng)格局。

    強勢出擊,地方印企依靠品牌服務(wù)國際巨頭

     長(cháng)期以來(lái),由于地域、設備與業(yè)務(wù)水平的局限性,國內印企很難直接接觸并服務(wù)于國外大型企業(yè)。而隨著(zhù)對品牌構建力度的不斷增大,以及自身硬件設施與宣傳力度的不斷提升,一批先進(jìn)的地方印企逐漸打出了知名度,并以此贏(yíng)得了國際巨頭的青睞。

上海豪禾印刷

 

    以上海豪禾印務(wù)(http://www.27creditconsultingandfinance.com)為例,在引入海德堡印刷機等眾多先進(jìn)設備的基礎上,該企業(yè)嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)搭建自身品牌宣傳平臺,并加強對員工業(yè)務(wù)水平及服務(wù)態(tài)度的培訓,以適應國際客戶(hù)的實(shí)際需求。在實(shí)力與品牌統一、業(yè)務(wù)與服務(wù)并重的策略指導下,該企業(yè)先后與德國福維克集團(Vorwerk)、美國Inspectron公司及法國米其林集團達成了合作,為中國印務(wù)企業(yè)與世界接軌開(kāi)辟了先河。

    資源整合,設計印刷雙管齊下構筑品牌江山

    除了提升自身業(yè)務(wù)水平與宣傳力度,將印刷,設計等聯(lián)系緊密的行業(yè)相互整合也是一些印務(wù)企業(yè)構筑品牌的重要舉措。據上海豪禾的負責人介紹,在過(guò)去較長(cháng)的一段時(shí)間內,印刷與設計一直處于分離的狀態(tài),不僅給客戶(hù)造成了不必要的麻煩,對印企而言也是一種資源上的損失。“我們經(jīng)過(guò)戰略上的部署,創(chuàng )新型地將設計引入業(yè)務(wù)范圍。依靠?jì)?yōu)秀的設計作品與豐富的印刷經(jīng)驗,“一鍵式”解決客戶(hù)難題,為自身開(kāi)拓市場(chǎng)及樹(shù)立品牌鋪平道路。”

     搭建平臺,創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)讓品牌迅速傳播

    利用論壇、BBS等大眾型交流平臺進(jìn)行品牌宣傳已為很多印企所利用,然而搭建自有的印刷論壇,并使之發(fā)展成為集知識分享,經(jīng)驗交流于一體的綜合型平臺,借此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),卻是印企在品牌傳播領(lǐng)域的一大創(chuàng )舉。記者在豪禾的自有平臺“上印論壇”看到,無(wú)論從注冊人數、新帖發(fā)布的頻率,還是跟帖回帖的數量來(lái)看,該論壇都處于十分活躍的狀態(tài)。據業(yè)內人士分析,這種將企業(yè)自身的經(jīng)驗,案例與大眾分享而不是直接廣告宣傳的營(yíng)銷(xiāo)手法,不僅可以避免網(wǎng)民的反感,還能促使網(wǎng)民自發(fā)地進(jìn)行轉帖,在樹(shù)立良好品牌形象的同時(shí),幫助其迅速推廣與傳播。

    誠然,面對全球經(jīng)濟一體化的浪潮,地方性印企在品牌發(fā)展之路上仍然任重而道遠。只有立足于自身實(shí)際,不斷開(kāi)拓創(chuàng )新,同時(shí)借鑒國內外優(yōu)秀同行的成功經(jīng)驗,才能在樹(shù)立品牌、維護品牌與促使品牌長(cháng)遠發(fā)展等方面取得更大的進(jìn)步。